W Polsce i na świecie powstało bardzo wiele firm, które produkują różnego rodzaju wyroby. Firmom zależy na podkreśleniu unikalności swoich towarów. Dlatego nazwy swoich wyrobów opatrują specjalnym znakiem towarowym. Zastrzeżenie znaku towarowego gwarantuje, że żadna inna firma nie użyje nazwy naszego towaru w swoich kampaniach. Dzięki temu dany produkt będzie kojarzony wyłącznie z naszą firmą.

Europejski urząd patentowy jest instytucją, w której można zastrzec swój znak towarowy jest ona odpowiedzialna za opatentowanie. Dzięki znakowi towarowemu nazwa danego produktu jest traktowana jako własność intelektualna danej firmy. Ochrona znaku towarowego jest bardzo ważna. Dzięki zastrzeżeniu żadna firma nie może użyć nazwy swojego produktu, która jest taka sama lub podobna do nazwy wyrobu wyprodukowanego przez naszą firmę. Np. jeśli jakaś firma obuwnicza użyje nazwy "Adidos", to firma "Adidas" zgłosi swój sprzeciw, który będzie jak najbardziej słuszny.

Innymi słowy zastrzeżenie znaku towarowego chroni przed nieautoryzowanym użyciem znaku handlowego przez inną firmę (używanie takich samych lub łudząco podobnych etykiet oraz nazw). Jest to bardzo ważna procedura pomijana przez wiele firm, które w przyszłości przez takie zachowanie tracą swoją przewagę na rynku.